Um expositor de ponto de venda é uma estrutura física para apresentar produtos numa loja. O expositor de chão ocupa uma posição independente; o de balcão apresenta artigos mais pequenos numa superfície existente. O modelo de palete combina a apresentação dos produtos com uma base paletizada. A escolha depende do espaço aprovado pelo retalhista, das embalagens e da utilização na loja. Este guia trata de expositores de produtos, não de ecrãs digitais.
Comparação de expositores de chão, balcão e palete
| Formato | Quando pode ser adequado | Verifique primeiro |
|---|---|---|
| Expositores de chão | Exposição secundária independente, com prateleiras ou ganchos. | Área ocupada no chão, altura, acesso e carga por nível. |
| Expositores de balcão | Produtos compactos junto à caixa, num balcão ou num posto de atendimento. | Área útil do balcão, visibilidade e acesso aos produtos. |
| Expositores sobre palete | Apresentação promocional apoiada em uma palete. | Formato de palete aceite, altura total e regras de receção de mercadorias. |
Definir a localização do expositor
Para escolher um expositor, comece medindo a largura, profundidade e altura permitida no local pretendido. Tire fotos do espaço e anote os lados pelos quais os clientes podem se aproximar. Considere os corredores, a visibilidade de outros produtos e o espaço necessário para reabastecimento. Obtenha o acordo da loja sobre a localização antes de finalizar a estrutura.
Um suporte de exibição de piso ocupa seu próprio espaço. Um projeto de balcão usa uma superfície existente, mas deve deixar espaço para serviço, pagamento e contato visual. Um modelo em palete é relevante se o seu suporte e o seu modo de entrega forem adequados para a loja; o formato da palete deve ser acordado.
Conheça este formato independente nos nossos expositores de chão.
A embalagem e o acesso aos produtos determinam o formato
Anote as dimensões e o peso da unidade pronta para venda, incluindo a embalagem. Defina se o cliente irá pegar os produtos em pé, planos ou em ganchos. As latas e garrafas podem ser colocadas em prateleiras; as embalagens com um suporte adequado podem ser penduradas. Uma bandeja aberta pode ser adequada para produtos promocionais embalados e resistentes.
Identifique todas as variantes. Embalagens de diferentes larguras alteram o preenchimento de uma prateleira. Os itens frágeis podem exigir suportes ou separadores específicos. Deixe espaço suficiente para agarrar uma embalagem sem arrastar os vizinhos ou a prateleira.
Para pequenas embalagens em superfícies existentes, considere: Expositores de balcão.
Planear separadamente a capacidade de stock, a carga e a reposição
A capacidade refere-se ao número de produtos em um expositor. A quantidade de pedido refere-se ao número de expositores. Anote esses dados separadamente. Para cada nível, especifique o número de unidades e seu peso acumulado.
Exemplo de cálculo: doze embalagens de 250 g representam uma carga de produtos de 3 kg numa prateleira. Este cálculo não constitui uma carga elegível validada. A prateleira, as juntas, a distribuição de peso e a estabilidade devem ser adaptadas à estrutura geral. Durante os testes de amostra, verifique também o acesso quando o expositor estiver parcialmente vazio e defina quem deve reabastecer e quando.
Escolha os materiais de acordo com o uso pretendido
O chão, a bancada e a palete descrevem uma instalação, não um material. Um expositor de piso pode ser feito de papelão ondulado ou de madeira e metal para uso prolongado. Uma campanha curta e um espaço de marca regularmente reabastecido não têm as mesmas necessidades em termos de acabamentos, limpeza e cobertura substituível.
Primeiro, defina o formato e o uso. Em seguida, compare os materiais e a estrutura com as cargas reais. Um acabamento bonito não é suficiente para estabelecer uma carga admissível ou um tempo de uso economicamente relevante.
Para escolher os materiais, consulte Comparar cartão, madeira, metal e acrílico.
Esclarecer a montagem e a entrega antes de pedir um expositor
O expositor deve ser entregue plano, pré-montado ou já preenchido com produtos? Identifique a pessoa ou equipe responsável pela montagem e as necessidades de instruções, ferramentas e descarte de embalagens de transporte. Para um modelo em palete, discuta as condições de recebimento, as passagens de manuseio e a altura total.
Uma descrição do produto, a localização pretendida e um número aproximado de expositores são suficientes para uma primeira troca. Adicione fotos, dimensões de embalagens e a data desejada, se você souber. Indique os pontos ainda em aberto; as amostras e os requisitos detalhados serão então acordados para o projeto.
Reúna as informações para o próximo passo com o nosso Lista de verificação para pedir um expositor.
Fontes e âmbito
- FEFCO · Shelf Ready Packaging ↗
Informações gerais sobre a apresentação, manuseamento e reabastecimento na loja. As dicas de escolha e o exemplo de cálculo são recomendações editoriais.
