Un expositor para el punto de venta es una estructura física que presenta productos en una tienda. Un modelo de suelo ocupa un espacio independiente; uno de sobremesa presenta artículos pequeños sobre una superficie existente. Un expositor sobre palé combina la presentación de producto con una base de palé. La elección depende del espacio autorizado por el distribuidor, los envases y la manipulación en tienda. Esta guía trata de expositores de productos, no de pantallas digitales.
Comparativa de expositores de suelo, sobremesa y palé
| Formato | Cuándo valorarlo | Qué comprobar primero |
|---|---|---|
| Expositor de suelo | Punto de exposición secundaria independiente con estantes o ganchos. | Superficie, altura, acceso y peso por nivel. |
| Expositor de sobremesa | Productos compactos en una caja, mostrador o punto de atención. | Superficie útil del mostrador, visibilidad y acceso al producto. |
| Expositor sobre palé | Presentación promocional sobre una base de palé. | Formato de palé admitido, altura total y normas de recepción de mercancía. |
Definir dónde se colocará el expositor
Para elegir un expositor, empiece por la anchura, la profundidad y la altura permitida en la ubicación real. Fotografíe el espacio y anote desde qué lados pueden acercarse los clientes. Tenga en cuenta los pasillos, la visibilidad de otros productos y el espacio para reponer. Obtenga la autorización del distribuidor para la ubicación antes de cerrar el diseño.
Un expositor de suelo necesita una superficie propia. Uno de sobremesa utiliza una superficie existente, pero debe dejar espacio para atender, cobrar y mantener el contacto visual. La solución sobre palé tiene sentido si la base y el método de entrega son adecuados para la tienda; el formato del palé debe acordarse.
Consulte este formato independiente en nuestra sección de expositores de suelo.
El envase y el acceso al producto determinan el formato
Anote las dimensiones y el peso de la unidad lista para la venta, incluido el envase. Compruebe si los clientes tomarán los productos en posición vertical, tumbados o desde ganchos. Las cajas y botellas pueden colocarse en estantes; los envases con un sistema de suspensión adecuado pueden colgarse. Un contenedor abierto puede servir para artículos promocionales envasados resistentes.
Enumere todas las variantes. Los envases de distinta anchura cambian la forma de llenar un estante. Los artículos frágiles pueden necesitar soportes o separadores específicos. Deje espacio para que el cliente pueda tomar una unidad sin arrastrar los productos contiguos ni el estante.
Para envases pequeños sobre superficies existentes, considere: Expositores de mostrador.
Distinguir capacidad, carga y reposición
La capacidad es el número de productos que contiene un expositor. La cantidad del pedido es el número de expositores. Anote ambos datos por separado. Para cada nivel, indique las unidades que alberga y su peso conjunto.
Ejemplo de cálculo: doce envases de 250 g generan una carga de producto de 3 kg en un estante. Este cálculo no equivale a una carga admisible aprobada. El estante, las uniones, el reparto del peso y la estabilidad deben ser adecuados para toda la estructura. Durante la revisión de muestras, compruebe también el acceso con el expositor parcialmente vacío y defina quién repone y cuándo.
Elegir el material según el uso previsto
Suelo, sobremesa y palé describen la ubicación, no el material. Por ejemplo, un expositor de suelo puede fabricarse en cartón ondulado o plantearse como una estructura de madera y metal para un uso prolongado. Una campaña breve y un espacio de marca que se repone habitualmente tienen necesidades distintas de acabados, limpieza y gráfica intercambiable.
Elija primero el formato y el uso. Después, compare los materiales y la estructura con las cargas reales. Un acabado atractivo no determina por sí solo la carga admisible ni una vida útil rentable.
Para elegir el material, consulte Comparar cartón, madera, metal y acrílico.
Concretar el montaje y la entrega antes de solicitar un expositor
¿Debe llegar en plano, premontado o con los productos colocados? Identifique a la persona o al equipo que lo montará y los requisitos de instrucciones, herramientas y retirada del embalaje de transporte. En una solución sobre palé, acuerde la recepción de mercancía, los recorridos de manipulación y la altura total.
Para una primera solicitud bastan una descripción del producto, la ubicación prevista y una cantidad aproximada de expositores. Añada fotos, dimensiones de los envases y la fecha deseada si dispone de esos datos. Deje señalados los puntos pendientes; las muestras y los requisitos detallados se acuerdan después para el proyecto.
Reúna los datos para el siguiente paso con la Lista de datos para solicitar un expositor.
Fuentes y alcance
- FEFCO · Shelf Ready Packaging ↗
Información de referencia sobre presentación comercial, manipulación y reposición. Las orientaciones de selección y el ejemplo de cálculo son recomendaciones editoriales.
